Tim cook prépare le « truc vraiment génial » qui fera oublier l’iphone d’ici 2027
Grand Central Terminal, 8 h 14. Tim Cook sourit, presque gêné, quand le YouTuber Nikias Molina lui parle d’« humanité ». Le PDG d’apple n’a pas l’habitude qu’on le complimente sur sa modestie ; il préfère raconter les e-mails d’utilisateurs qui ont survécu à un accident grâce à une apple Watch ou lancé leur boîte avec un iPhone. La scène dure six minutes, mais elle suffit à tracer la feuille de route secrète de Cupertino : vingt ans après le premier iPhone, en 2027, la firme dévoilera la machine qui remplacera le smartphone.
Le « plus grand produit de steve jobs » n’est plus un appareil, c’est une culture
Cook ne parle pas de processeurs ni de milliards. Il parle de « garder l’utilisateur au centre », formule qu’il répète trois fois en six minutes, comme un mantra. L’iPhone ? Un détail. L’enjeu, c’est de transformer apple en extension biologique de l’humain, une prothèse culturelle qu’on ne remarque plus. Résultat : 2,2 milliards d’appareils actifs, mais surtout 2,2 milliards de récits personnels que Cook lit chaque matin dans sa boîte mail.
Il glisse pourtant une phrase qui fait trembler les équipes hardware : « Ce que nous allons lancer ensuite sera vraiment génial et innovant ». Génial au point de rendre l’iPhone aussi obsolète que l’iPod l’est devenu pour la génération Spotify. Le calendrier est clair : cinq ans pour achever la transition, soit pile le cycle de renouvellement moyen d’un flagship.
Vision pro, pay et le piège de la « post-iphone era »
Entre-temps, Cook déploie des leurres technologiques. L’appleVision Pro, d’abord : casque AR vendu comme un Mac spatial, mais surtout laboratoire d’interface sans écran tactile. apple Pay, ensuite : 800 millions d’utilisateurs, 70 % des paiements mobiles aux États-Unis, et une base de données de comportements qui nourrit l’IA predictive d’iOS 19. Deux produits qui n’ont pas besoin d’un iPhone pour vivre, mais qui, aujourd’hui, encore, le convoquent.
La manœuvre est classique : rendre l’ancien indispensable pendant qu’on construit le futur. Samsung et Google tentent la même passe avec les folds et les glasses ; seule Apple peut se permettre d’imposer une écosphère si dense que le saut technologique devient un effet de mode. Le risque ? Rater la fenêtre, comme Microsoft avec Windows Phone, et voir l’iPhone devenir un BlackBerry de luxe.
2007-2027 : La date butoir d’une révolution muette
Le 29 juin 2007, le premier iPhone affichait 320 × 480 px et un prix de 499 $. Vingt ans plus tard, le iPhone 17e dépasse les 1 400 $. Entre les deux, Apple a vendu 2,3 milliards d’unités et déplacé 15 % du PIB mondial via son App Store. Mais la croissance s’essouffle : –8 % de ventes en Chine, –4 % en Europe, et des actionnaires qui réclament le « next big thing ».
Cook le sait. D’où cette interview impromptu, ce langage de Pasteur de la tech, ces anecdotes de sauvetage qui masquent la course contre-la-montre qui se joue dans les labs d’Austin et de Shenzhen. 2027 ne sera pas un anniversaire, ce sera un verdict : soit Apple réinvente la forme-factor, soit elle devient la Rolex de la téléphonie — respectable, rentable, mais hors du temps.
Et le « truc vraiment génial » ? Une paire de lentilles à projection rétinienne, un implant neural, une puce sous-cutanée ? Cook ne dévoile rien. Il sourit, remercie Molina, remonte dans sa Tesla Model S banalisée. Dans la poche de son blazer : un prototype verrouillé qui ne ressemble à aucun iPhone. Le compte à rebours est lancé.